Torna-te RP da tua App

Escrito por Segunda-feira 13 Julho 2015

Torna-te RP da tua App
Já falamos aqui sobre várias formas de promover o teu app (publicidade, redes sociais, etc) contudo, o mundo das Relações Públicas não foi aqui muitas vezes mencionados. Ambas as áreas estão relacionadas (marketing e as RP) todavia, não são exatamente a mesma coisa. Enquanto que o marketing tem como objetivo aumentar as vendas, as RP trabalham para a reputação que mais tarde pode ser refletida nas vendas. 

O que deves fazer? Incluir ambas as áreas na tua estratégia de negócio mas obter máximo de notoriedade e lucros. 

Por onde começar?

Saber com quem falar é um desafio e saber exatamente o que dizer é ainda mais desafiante. Não é fácil ganhar a atenção de bloggers, jornalistas de tecnologia e da imprensa em geral, como tal, tens de refletir em que outros sectores a tua app poderá ganhar destaque nos media.  Pesquisa por artigos sobre produtos semelhantes aos teus e faz uma lista de jornalistas que te poderão interessar - incluí as suas contas do Facebook e LinkedIn e outros artigos que tenham escrito para verificar se a tua app poderá fazer o "match" com o conteúdo publicado. 

Assim que estiveres pronto a entrar em contacto com eles, é de evitar o envio de emails genéricos que aparecem ser um ataque de envio em massa. Personaliza cada mensagem para o destinatário e notifica-os das razões pela qual a tua app pode ser interessante pra os seus leitores - não faz mal se referires artigos antigos que tenham escrito para mostrares a sua relevância.

Num contexto tão competitivo como é a do mercado das apps, mostrar o que torna o teu produto único é de facto obrigatório, sob o risco de o mesmo ser renunciado à primeira. A primeira abordagem ao teu cliente tem que surpreender e promover o factor diferenciador do teu produto para que se possas despertar a atenção do jornalista, bem como a sua curiosidade. 

Qual o melhor timing para aparecer nos media?

Se possível, tenta criar buzz envolta da tua app ou antes do seu lançamento, gera awareness.  Dá aos jornalistas o acesso à versão Adhoc e dá-lhes a possibilidade de testar antes de todos os outros e também tempo suficiente para escreverem antes da versão ser lançada para o mercado. 

As notícias ideais são aquelas que podem ser comunicadas após a fase de lançamento, de acordo com os seus updates, novas funcionalidades, etc. Se a tua app está em constante atualização, isto é razão suficiente para ser motivo para aparecer nos media. 
 

Devo pagar por isso? Quanto?

Quando pagas para fazer parte de um posts, na maioria dos casos sabes à partida o que será publicado se colaborares com o autor do artigo. Isto é fabulosos mas por vezes, falar demasiado bem do produto, poderá deixar a ideia de que o posts poderá ser patrocinado ao invés de ter sido escrito de uma forma genuína. 

Publicações gratuitas têm os seus benefícios financeiros assim como o fator honestidade de que os consumidores procuram todavia, podes correr o risco de prejudicar a reputação da marca caso um jornalista ou blogger denuncie o caracter falso do artigo. Todavia, muitos dizem que um mau artigo é melhor do que nenhum artigo - pelo menos o teu produto ganha alguma atenção por parte dos media e dos leitores e tu tens a oportunidade de corrigir ou recuperar os danos, caso seja necessário. 

Se nunca consideraste investir o teu tempo em PR, fá-lo agora! Uma boa reputação nos media pode ter mais valor do que publicidade como tal, deves, sem dúvida, investir em PR na tua app para poderes ver os teus lucros a aumentar. 



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