Report 2014 Publicidade Mobile

19 de mai. de 2015 4 min de leitura

Optar pela publicidade, sim ou não? Este é um tópico que levanta muitas questões a muitos dos nossos clientes devido ao facto de se questionar se o dinheiro angariado com a publicidade faz valer a pena comprometer a experiência do utilizador.

Existem certamente limites para o que é considerado suficiente e "tóxico" relativamente à publicidade, contudo, existe sempre uma forma de gerir a publicidade sem comprometer a experiência do utilizador e gerar algumas oportunidades de lucro, o que, obviamente se reflete no teu negócio, facto que se tem comprovado no evidente aumento de receitas de publicidade mobile no último ano.

Este artigo serve de resumo sobre os resultados e tendências da indústria de publicidade mobile assim como um guia para te ajudar a fazer da publicidade, uma parte muito importante da tua estratégia.

Resultados Financeiros

PricewaterhouseCoopers lançou um relatório detalhado sobre os resultados da internet e publicidade mobile nos EUA nos últimos anos e os resultados são muito interessantes. Entre 2013 e 2014, o mobile contribuiu para o aumentou os lucros referentes à publicidade desde 17% a 25%, fazendo deste o segundo maior formato de publicidade depois da publicidade nos computadores.

O valor monetário deste aumento é realmente impressionante - as receitas da publicidade mobile aumentaram substancialmente, cerca de 76%, o que se traduz num lucro total de $12.5 bilhões (apenas nos USA).

David Silverman, sócio da PwC , resume muito bem este facto com uma afirmação:

"O crescimento de 2 dígitos da publicidade mobile é um reflexo da mudança de comportamentos dos consumidores que se está claramente a mover do computador para mobile. O desfrute da vida social e o aumento da atividade mobile está a impulsionar o crescimento das receitas de publicidade uma vez que os consumidores passam mais tempo conectados".

Rentabilidade proveniente de múltiplos dispositivos

Algo que pode ser relevante para a tua estratégia é analisar o dispositivo que os users mais usam comparando-o com o tráfego e receitas resultantes dos vários dispositivos e sistemas operativos.

De acordo com o mais recente estudo Opera MediaWorks, Android ostenta uma quota de tráfego significativamente maior do que iOS no ano de 2014 e continuou a liderar no primeiro trimestre de 2015 (65% Android, iOS 22% de acordo com o número de impressões). Tendo em conta que os dispositivos Android têm muito mais tráfego, faz sentido que determinadas fontes de receitas, o Android venha em primeiro lugar, assim como, pela quantia nominal de menos 5%.

Embora o sistema operacional Android pareça ser o grande vencedor, em termos de monetização, os resultados são o inverso. Nesta situação, a definição de monetização é referente à proporção das receitas de tráfego e os dispositivos iOS estão significativamente na linha da frente com o iPad como o que mais tráfego e lucros angaria.

Tendências de Formatos

O formato de publicidade com maior buzz é sem dúvida a publicidade de vídeo. Com todas as redes sociais a adoptar este tipo de formato em todas as plataformas, este formato deu provas de que é uma das formas mais bem sucedidas para envolver o espectador (e alcançar elevados níveis de monetização). Embora o custo do formato de video seja muito maior do que as outras opções, os potenciais benefícios parecem trazer bastantes vantagens em termos de taxa de conversão de cliques comparando com outros concorrentes.

Publicidade nativa também tem estado em ascenção e é considerada a solução perfeita para aqueles que estão preocupados com o risco de reduzir a experiência do user devido à publicidade. Anúncios nativos são menos invasivos para o utilizador uma vez que se misturam no conteúdo e se identifica com a aparência geral do conteúdo. Basicamente este formato tem um look menos vulgar, fugindo do tradicional spam o que, por sua vez, traz maior confiança ao utilizador e uma maior taxa de cliques - conversões. Publicidade nativa é o grande foco do nosso roadmap, o que, como podes ver, existe um grande potencial aplicar este formato nos apps GoodBarber.

Claro que existem outros formatos de publicidade disponíveis e eficazes, mas o vídeo e publicidade nativa, continuam a ser os dois mais populares e modernos formatos de 2014 até aos dias de hoje.

Os anúncios não precisam de ser necessariamente um incómodo, com uma estratégia adequada e consideração para com os teus users, podes criar uma experiência relevante e até agradável, útil para eles. Portanto não tenhas medo de experimentar as diferentes opções de publicidade na tua app nativa, verifica as opções nas lojas Add-ons e começa hoje mesmo a ganhar algum dinheiro extra!

Traduzido por Catarina Crespo