[Facebook] Guidelines para Promover a tua App Mobile em 2015

O News Feed é considerado atualmente a zona “premium” para promoção de conteúdo e publicidade do Facebook. Além de ser o ecrã mais popular e mais engaging do Facebook, o news feed é ainda o melhor lugar para acompanhar as novidades do nosso network.

As imagens de grande dimensão, os filtros de conteúdo e a organização do mesmo tendo em conta o nosso comportando no Facebook fez com que a popularidade do News Feed aumentasse como também, trouxe muitos benefícios para as campanhas de promoção de conteúdo.

Contudo, o número de publicações no News Feed aumentou de uma forma colossal, consequência do crescimento de novos utilizadores e do aumento de marcas e empresas que estão a anunciar. Por esta razão, o News Feed tornou-se no lugar mais competitivo do Facebook. É o ecrã mais visto e o que tem mais publicações e partilha de conteúdo. Em média, cerca de 1.500 histórias podem aparecer a um único utilizador que acabou de entrar no Facebook.

Os posts das marcas no News Feed estão a competir com todo o network dos utilizadores como por exemplo, família, amigos, personalidades, jornais e revistas e com todas as páginas que o utilizador acompanha de forma genuína. Isto significa que o reach orgânico das páginas tem decrescido de uma forma geral, especialmente durante o ano passado. Como consequência, as marcas começaram a pensar seriamente em anunciar o seu conteúdo através de posts promocionais.

O Facebook preocupa-se em oferecer conteúdo interessante e relevante para os seus utilizadores ao conhecer os seus interesses, comportamentos nas redes sociais e as pessoas e páginas com que os utilizadores mais interagem. Nos últimos 2 anos, o número de promotional page posts na News Feed aumentou 200% e o conteúdo tornou-se massivo, irrelevante e de alguma forma, começou a “poluir” o News Feed dos utilizadores.

Além disso, o Facebook começou a perceber que existe muito conteúdo promocional proveniente de páginas com que os utilizadores se relacionam. Por exemplo, posts que incentivam os utilizadores a comprar um produto ou instalar uma app, posts que motivam as pessoas a submeter as suas promoções e sorteios sem qualquer contexto. Post repetitivos ou que reutilizam o mesmo conteúdo.

O Facebook apresenta o exemplo perfeito disto: Por esta mesma razão, o Facebook anunciou um novo algoritmo para a News Feed que será implementado este ano e que irá mudar as regras de publicidade e promoted posts. A partir deste mês, o reach orgânico dos posts promocionais das páginas e posts irrelevantes vai começar a decrescer para dar destaque aos posts que realmente interessam à comunidade.

Se tens um negócio para gerir ou um produto para lançar, toma atenção às boas práticas dos posts promocionais antes de ativares uma campanha de publicidade para a tua app mobile.

Segue as guidelines de promoção da tua app e combina a estratégia da tua página do Facebook com a tua estratégia de promoção da tua app mobile.

O Facebook é muito poderoso se ambas as estratégias trabalharem em conjunto. Se optares por esta fórmula, podes motivar os teus fãs, que estão realmente interessados na tua marca ou no teu produto, a interagir com a tua app.

Existem múltiplas formas de o fazer como mencionámos aqui, por exemplo, publicar conteúdo relevante e evitar conteúdos demasiado comerciais sobre a tua app mobile, gerar conversação com os teus fãs onde podes recomendar, genuinamente a tua app e fazer com que a restante comunidade opine sobre a tua app e até criar passatempos onde poderás premiar os fãs mais ativos.

Hoje em dia, o Facebook é considerado o canal “premium” para as marcas e negócios. Cabe a ti decidir como tirar máximo partido dele.