Aumente os downloads com páginas de produtos personalizadas na nova App Store

Escrito por Marie Pireddu na Sexta-Feira 20 Agosto 2021

No WWDC 2021 que ocorreu em 7 de junho, a Apple anunciou novos recursos sobre o iOS 15 que afetarão aspectos importantes dos aplicativos móveis e da Apple App Store, de uma estratégia de marketing de aplicativos e perspectiva de ASO.

Na verdade, a App Store Connect em breve oferecerá com as páginas de produtos personalizados (CPP) novos recursos para as páginas de produtos de aplicativos da App Store. Isso oferecerá novas oportunidades para tornar as páginas de produtos mais relevantes e envolventes para novos usuários em potencial.

Vamos explorar um pouco mais as páginas personalizadas de produtos.

O que são Páginas de Produtos Personalizadas?

Novas páginas de produtos personalizados da Apple. Fonte: Apple

No momento, a página do produto é a "página inicial" do seu aplicativo. É aqui que seus usuários em potencial chegam ao pesquisar seu aplicativo na Loja. Ele exibe todos os elementos-chave (metadados, visuais, críticas, etc.) para o usuário descobrir seu aplicativo e convencê-lo a baixá-lo.

O novo iOS 15 Custom Product Pages (CPP) da Apple permite que os proprietários de aplicativos criem diferentes versões da página do aplicativo na App Store.
Você pode personalizar os vídeos de visualização do seu aplicativo, capturas de tela e texto promocional, com base em públicos segmentados. Ele permite que você crie até 35 páginas de produtos personalizados, e cada CPP também terá seu próprio conjunto de críticas.
Essas 35 páginas de produtos personalizados estarão acessíveis por meio de um URL exclusivo da Apple App Store que você pode usar para direcionar públicos específicos. Chega de mensagens padronizadas, mas, sim, a mensagem certa para o público certo!

Se for para fazer uma comparação, esses CCP são semelhantes às landing pages. Mas direto na App Store!
Uma landing page (na web) é uma página dedicada a um recurso específico, um produto ou uma oferta especial. E nada mais. Destina-se a converter seus leads em clientes. Seus clientes em potencial geralmente "pousam" na página a partir de um email ou anúncio.

Outra grande vantagem dessas páginas é que você não precisa esperar por uma atualização do aplicativo para adicionar uma nova página. Você pode criar páginas de notícias a qualquer momento no App Store Connect e enviá-las para revisão independentemente das atualizações do aplicativo.

Essas novas páginas podem ter um grande impacto no marketing da sua loja de aplicativos e ajudá-lo a aumentar suas taxas de conversão.

Como transformar suas páginas personalizadas em mais downloads?

O que é ótimo sobre as páginas personalizadas é que cada uma tem seu próprio URL, permitindo que você envie tráfego de anúncios personalizados ou campanhas para públicos separados para cada página personalizada. A chave aqui é segmentar seus usuários em grupos e destacar o que é mais importante para eles em seu aplicativo. Você conhece seu público agora e sabe o que os interessa.

Aqui estão 4 ideias de casos de uso para seu aplicativo:

1. Destacando recursos diferentes.

Por exemplo, um aplicativo de jornal pode se beneficiar ao destacar as diferentes maneiras que eles usam para compartilhar seu conteúdo: podcasts, vídeos ou artigos, dependendo das afinidades dos diferentes grupos de ouvintes. Eles podem, então, direcionar dados demográficos diferentes.

2. Destacar diferentes promoções ou produtos.

Isso é perfeito para um varejista com um aplicativo de compras. As páginas personalizadas podem ser uma boa maneira de trazer o foco para uma edição limitada ou uma oferta especial. Por exemplo, nosso aplicativo de compras, Urban Shango, adicionou uma nova coleção de tênis com o tema de Nova York. Uma página personalizada dedicada a esta coleção e promovida nas redes sociais com o URL direto da página pode encorajar compradores em potencial a baixar seu aplicativo para comprar facilmente seus novos tênis favoritos.

3. Criação de páginas com base na localização:

Se seu aplicativo é um guia de viagem, por exemplo, e você está apresentando várias cidades ou países, você pode enviar seus usuários a uma página personalizada dedicada a essa cidade ou país específico. Se seus usuários procuram um aplicativo para resolver seus problemas, é mais provável que baixem o aplicativo que destaca exatamente o que procuram, em vez de um de aparência geral.

4. Páginas para empurrar opções no aplicativo:

Digamos, por exemplo, que você seja um criador de conteúdo. Você pode cobrir em seu aplicativo diferentes tópicos: estilo de vida, viagens, culinária, moda, etc. Seu público pode segui-lo por diferentes motivos. Você pode criar páginas personalizadas com foco em cada pessoa (o foodie, o amante de viagens) e enviar diferentes seções do seu aplicativo e até mesmo destacar o conteúdo reservado aos assinantes.

Como você pode promover suas páginas personalizadas de produtos?

Como cada página personalizada tem seu próprio URL, é muito fácil promovê-los.

Anúncios pagos são a maneira mais fácil, mas você pode encontrar muitas outras maneiras. O poder do URL é que ele pode ser facilmente adicionado a muitas plataformas e suporte de marketing.

Email marketing: Criar uma newsletter estratégica no qual você pode inserir um link para um CPP específico não é apenas uma forma de atrair novos usuários, mas também de apontar os existentes para um novo recurso ou produto, aumentando sua chance de aumentar sua taxa de retenção.

Mídias sociais: As redes sociais são a plataforma mais poderosa de uma empresa para promover seu aplicativo, marca, produtos, etc. Por exemplo, altere o link em sua biografia do Instagram para levar os usuários a um CPP específico correspondente a esse público.

A Apple afirmou que o sucesso de cada página de produto personalizado pode ser monitorado no App Analytics e que os dados de retenção e a receita média podem ser medidos para cada página de produto. Teremos que ver exatamente quais dados estarão disponíveis.

As páginas de produtos personalizadas são definitivamente um desenvolvimento empolgante para profissionais de marketing e desenvolvedores de iOS. Com a App Store Optimization (ASO ) se tornando cada vez mais crucial para o marketing de aplicativos , é interessante ver a Apple oferecendo ferramentas para ajudar nisso. Mal podemos esperar para ver como esse novo recurso o ajudará a aumentar seus downloads!