A ciência das cores em marketing. Como escolher as melhores cores para a tua app?

Como deves calcular, a escolha não é ao acaso.
Empresas em todo o mundo começaram a aperceber-se da importância das cores como influência no comportamento do consumidor.
Há vários exemplos de como as empresas aumentaram as suas vendas, retenção e taxas de conversão e outros KPIs, apenas por alterar elementos do esquema de cores.

Estudos recentes mostram que cores diferentes desencadeiam emoções diferentes nos utilizadores.
Por exemplo, o vermelho desencadeia emoções fortes como o amor, a paixão e a raiva. Num contexto de marketing, o vermelho é frequentemente usado para ofertas e descontos. As pessoas hoje em dia associam este significado, então é uma boa opção usar o vermelho se quiseres atrair atenção a alguma oferta que quiseres fazer.
Azul e verde são cores elegantes. Preto é também usado para produzir uma sensação de modernidade e de trendy.
Amarelo é uma cor apelativa e alegre, mas deve ser usada apenas em pequenas quantidades, para enfatizar, de outra forma é tido como irritante.

As cores são uma ferramenta muito útil na criação da identidade da marca e em desencadear emoções específicas nos utilizadores.
Esta imagem ilustra claramente como é que as marcas escolhem posicionar-se recorrendo às cores:

Diferenças entre marcas

É importante pensar sobre o setor onde o nosso negócio está inserido e qual o produto que estamos a vender. Há esquemas de cores para cada negócio em específico.
Por exemplo, se tens um blog sobre saúde e lifestyle, o verde é a cor indicada porque aponta para a natureza, faz os utilizadores pensarem em renascimento, primavera e crescimento.

GoodBarber oferece duas aplicações para os utilizadores.
A primeira é GoodBarber News, que mantém-te a par das últimas notícias. O ícone desta app segue o nosso esquema de cores com um logo multicor sobre um fundo branco. Isto cria coesão com a nossa identidade de marca e com o website. Também decidimos escolher o fundo branco porque é claro e simples e portanto, adequado para uma app de notícias.
A segunda app é My GoodBarber, é uma app de utilidades, ela ajuda-te a gerir a tua app diretamente do teu telemóvel. A cor de esquema escolhida foi o cinza porque é a cor típica de apps de utilitários, então é mais facilmente reconhecível e os utilizadores relacionam esta cor à função que a app tem.

O mais importante é considerar qual a melhor cor para ti no teu contexto específico, ao invés de pensares no impacto geral da cor.

Todos nós sabemos a importância de taxas de conversão e usar as cores para influenciá-las é um assunto muito falado hoje em dia. Como podes imaginar, neste momento, não existe a "melhor" cor para as taxas de conversão.

Existe um estudo interessante que mostra como podes brincar com a coordenação de cores e contrastes para criares a hierarquia que vai levar os teus utilizadores onde quiseres que eles vão.
Aqui está um exemplo em como alterar apenas um único botão de verde para vermelho, aumentou a taxa de conversão de um website para 21%:

- Tem em conta o teu segmento alvo, a sua idade, localização, género, etc. Por exemplo, se te diriges um público feminino descobre as cores que elas preferem.
Kissmetrics fez um estudo sobre as diferenças na perceção das cores entre homens e mulheres com resultados interessantes:

Para os homens há uma hierarquia de cores diferente: