Como escolher as cores certas para seu app

Escrito por Marie Pireddu na Quarta-Feira 25 Maio 2022

O uso de cores no marketing baseia-se na ciência segundo a qual as cores podem influenciar o comportamento do consumidor. E as tendências de cores a cada ano tendem a representar o clima geral ou a vibração do que está acontecendo ao redor do mundo.
Este ano não é exceção com a Pantone revelando o Very Peri como a cor de 2022 .

Essa cor curiosa e intrigante reflete os tempos transformadores em que vivemos. Após quase dois anos de isolamento e restrição, nossos modos de vida estão mudando. Como diz a Pantone, "nossas vidas físicas e digitais se fundiram de novas maneiras". O design digital e as cores refletem essas mudanças.

Very Peri - Cor do Ano Pantone 2022

Agora, vamos mergulhar em como escolher as cores certas para seu app.

Por que as cores importam

Bem, adivinhe, a escolha não é casual. As empresas estão bem cientes da importância da cor quando se trata de influenciar o comportamento do consumidor. Existem muitos exemplos de como as empresas melhoraram suas vendas, taxas de retenção e conversão e outros KPIs apenas alterando elementos de seu esquema de cores.

Estudos mostram que cores diferentes desencadeiam emoções diferentes nos usuários. Por exemplo, o vermelho desencadeia emoções fortes como amor, paixão e raiva; Em um contexto de marketing, o vermelho é frequentemente usado para ofertas especiais ou descontos. As pessoas agora associam esse significado, então é uma boa ideia usar o vermelho se você quiser chamar a atenção para alguma oferta que está fazendo. Azul e verde são cores relaxantes e calmantes; Eles transmitem sentimentos de confiança e compromisso. Preto e cinza são cores elegantes. O preto também é usado para dar um toque moderno e moderno. O amarelo é uma cor cativante e alegre, mas deve ser usado apenas em pequenas quantidades para destacar, caso contrário, é percebido como irritante.

A cor é uma ferramenta muito útil para criar uma identidade de marca e desencadear emoções específicas nos usuários.

Como escolher as cores do seu app

Primeiro, você precisa conhecer sua marca e o que deseja que ela seja associada. Qual é o humor ou sentimento que você quer expressar? Como você quer que as pessoas se sintam ao usar seu app? Você quer que sua marca e app pareçam acessíveis, calmos, ousados, sofisticados, polidos, peculiares ou elegantes?

Depois de definir isso, veja qual cor evoca essa emoção.
As cores podem ser divididas em duas categorias principais: quentes e frias. As cores quentes tendem a estar associadas à energia, enquanto as cores frias estão ligadas à calma e segurança.

Por exemplo,

Vermelho é frequentemente associado a experiências ousadas ou intensas
Amarelo é alegre, alegre, otimista
Azul é uma das cores mais proeminentes da natureza. Associado à água e ao ar, está ligado à calma e tranquilidade. Também é frequentemente usado para simbolizar estabilidade e confiança.
Verde simboliza abundância, crescimento e saúde, e tornou-se popularmente associado à paz e à consciência ambiental.
Laranja representa alegria, confiança e diversão.
Roxo representa poder, riqueza e realeza.
Branco evoca luz, pureza ou limpeza. Está associado à simplicidade e modernidade no design.
Preto está associado ao poder, elegância e sofisticação.

Seu próximo passo é criar seu esquema de cores. Muitas marcas de sucesso têm apenas uma ou duas cores de marca, portanto, não tenha medo de simplificar e manter a cor principal da marca.

Um esquema de cores é simplesmente a maneira como as cores são combinadas.

- Você pode escolher uma cor de base e depois diferentes tons dessa cor. Você pode usar uma roda de cores para ajudá-lo a escolher diferentes tons da mesma cor, variando a saturação e o tom da cor base para escolher tons mais claros e mais escuros. Isso é chamado de esquema de cores monocromático. Dá uma aparência mais uniforme ao seu aplicativo.
- Em seguida é o esquema de cores Triádico. Lá, você usará três cores, igualmente espaçadas na roda de cores. Isso também criará uma aparência harmoniosa, mas sem o estilo levemente ombre ou monocromático.
- Um esquema de cores complementares é composto usando duas cores opostas na roda de cores. Este é o particularmente contrastante de todos os esquemas de cores que atrai mais atenção. Por exemplo, vermelho e verde, azul e laranja.
- Cores análogas são um grupo de três cores próximas umas das outras em uma roda de cores, como violeta, vermelho-violeta e vermelho. Quando essas cores são agrupadas, chamamos de esquema de cores análoga. A cor no centro desse grupo de três é às vezes chamada de cor mãe, pois as outras duas cores contêm essa cor central. Esquemas de cores análogos criam uma exibição visualmente agradável e calmante

Equívocos a evitar

Diferenças dos consumidores: As cores não têm o mesmo significado em todos os lugares. Por exemplo, no mundo ocidental, o branco simboliza pureza e paz; Geralmente é usado em casamentos. Mas na China, o branco simboliza azar e é usado em funerais. Algo a ter em mente ao planejar seu esquema de cores, pois na Internet, você alcançará usuários em todo o mundo.

O setor em que sua empresa atua. Existem esquemas de cores para cada negócio específico. O mais importante é considerar a melhor cor para você em seu contexto específico, em vez de pensar no impacto geral da cor.

5 ferramentas gratuitas para ajudá-lo a encontrar suas cores

Agora você está pronto para escolher as cores do seu app. Essas ferramentas gratuitas ajudarão você a usar todo o que aprendeu neste artigo para que você possa escolher o melhor esquema de cores e paleta para seu app.

Pantone Studio, o app oficial da Pantone. Ele permite que você crie novas paletas de cores Pantone em tempo real, armazene as existentes ou compartilhe-as com clientes e colegas via Adobe Creative Suite ou QuarkXPress. As cores também podem ser copiadas de arquivos armazenados localmente em seu dispositivo ou de uma nova foto tirada no aplicativo Pantone Studio.

My Color.Space é um ótimo recurso gratuito para gerar paletas de cores e gradientes de cores.
Você começa com uma cor de sua escolha. Digite o código HEX e o ColorSpace gera várias paletas correspondentes à sua cor. Se você não conhece o código HEX, existem muitas ferramentas gratuitas online que fornecem o código de uma foto que você envia.

Color Hunter é uma ferramenta baseada em navegador que permite encontrar e criar paletas de cores criadas a partir de imagens. Basta carregar sua imagem e obter uma paleta com base nas cores que ela contém.

Color Viewfinder é um app conveniente quando você precisa criar paletas de cores rapidamente. Este aplicativo gratuito para iOS gera automaticamente uma paleta de cores com base em uma foto no seu dispositivo e requer pouca edição e alteração. Os resultados de cores podem ser adicionados ou removidos da paleta gerada, e a seleção final de cores é exibida ao lado da foto original e seus códigos de cores HEX.

O Palette Cam é um app gratuito para dispositivos iOS que permite criar uma paleta de cores usando uma imagem armazenada no seu dispositivo. Você pode importar uma imagem salva ou tirar uma foto diretamente da Paleta Cam e, em seguida, tocar em diferentes partes da imagem para registrar as cores rapidamente. Quando a paleta de cores estiver do seu agrado, a paleta e a imagem podem ser salvas no seu dispositivo ou compartilhadas por meio de redes sociais e email.

Agora você está pronto para escolher seu esquema de cores para seu app. Você tem todas as dicas e ferramentas necessárias para começar.
Se isso ainda parece um pouco demais, não se preocupe. Você encontrará no seu back office GoodBarber um catálogo de diferentes esquemas de cores criados por nossos designers. Encontre aquele que melhor se adapta à sua marca, selecione-o e ele se aplicará automaticamente a todas as seções do seu app!