Os Super Poderes do Vídeo

Escrito por Terça-feira 13 Janeiro 2015

O vídeo foi uma das grandes tendências de 2014 e tornou-se numa das formas de comunicação mais expressivas no online. Descobre porquê e conhece as estratégias mais eficazes de produção de conteúdo audiovisual através deste artigo.

Os Super Poderes do Vídeo
Através do vídeo é possível aumentar a popularidade do teu site e existem muitos que nos confirmam esta premissa.

O vídeo é uma ferramenta de comunicação muito completa que melhora  a relação do cliente em diferentes estágios: promove a interação e aumenta o engagement dos utilizadores.

O conteúdo de vídeo pode, em determinadas situações, contribuir para uma boa performance de SEO do teu site. 

De facto, um vídeo tem 53 mais hipóteses de aparecer na primeira página do motor de busca do Google do que o conteúdo escrito. Todavia, lembra-te que apenas os caracteres escritos são tidos em conta no algoritmo do motor de busca do Google. 

Para melhorar o SEO através do vídeo deves prestar atenção ao título, descrição e palavras-chave que usaste. Se levares em conta esta dica, o teu vídeo poderá tornar-se mais visível na internet. 

Para te dar uma ideia dos super poderes do vídeo para a tua estratégia de marketing, um estudo levado a cabo pela Forrester revelou que "um vídeo online pode ter mais impacto do que um comercial de 30 segundos na televisão". 

Então? Convencido em tirar partido das vantagens do conteúdo audiovisual?

Vamos agora apresentar-te as melhores estratégias para promover o teu vídeo online, no concerne aos melhores formatos de vídeo e aos canais mais adequados para a apresentação deste conteúdo. 

E não existe melhor maneira de te apresentarmos este formato do que mostrar os vídeos da GoodBarber.  

Os Super Poderes do Vídeo
O marketing de conteúdo é um elemento indispensável do marketing mix. E se for bem feito, permite aumentar a nossa visibilidade, promover a nossa reputação e aumentar o nível de interação social. Contudo e no sentido de ser eficaz, o conteúdo apresentado deve ser relevante para a audiência. 

Partido deste princípio, o vídeo é uma ferramenta bastante eficaz para atrair novos consumidores e gerar engagement com os atuais. O vídeo dá-nos a possibilidade de transmitir uma grande variedade de informações e aumentar o impato das publicações sobre os leitores. 

Na GoodBarber costumamos usar 2 canais de comunicação para o vídeo: Youtube e o nosso canal interno WebTV. O Youtube tornou-se na segunda maior rede de pesquisa de conteúdo audiovisual do mundo e atualmente conta com cerca de 800 milhões de unique visitors por mês. Como tal, é uma rede social que pode aumentar com grande probabilidade a visibilidade de uma empresa.

Criamos este conteúdo de vídeo com diferentes objetivos, todavia, a maioria do conteúdo é publicado no nosso blog, sendo esta, uma ferramenta bastante eficaz no que concerne ao marketing de conteúdo.  

1: INFORMAR E GUIAR 

O primeiro objetivo dos vídeos disponibilizados nos canais de vídeo é informar os potenciais clientes e guiar os clientes atuais relativamente à utilização de um produto ou serviço. Como um exemplo disso mesmo, na GoodBarber costumamos publicar posts de nome "Friday Talks " que têm como objetivo responder às questões mais frequentes dos utilizadores sobre suporte técnico referente ao nosso serviço. Estes vídeos são propositadamente curtos para que, desta forma, a mensagem possa impatar com mais facilidade a nossa audiência. 


Também costumamos publicar tutoriais  e conteúdos na secção FAQ  e incluir o máximo de informação para dar resposta às questões mais populares dos mercados que trabalhamos. 

2: INTERAÇÃO 

Os vídeos são um excelente formato para assegurar a interação direta com a nossa audiência. Como exemplo disso, temos os nossos regulares Webinars que permitem uma comunicação mais direta com os nossos clientes. Desta forma, reforçamos as relações com os nossos consumidores, potenciais clientes e apresentamos conteúdo relevante para eles. 

3: MOSTRAR

Os vídeos têm o poder de transformar potenciais clientes em clientes. Não existe nada melhor do que uma demonstração concreta do que o nosso produto ou serviço pode fazer e o vídeo pode apresentar resultados muito mais positivos do que um conteúdo escrito jamais conseguirá apresentar. Como tal, na GoodBarber decidimos mostrar o nosso serviço através de showcases para apresentar o espectro de possibilidades que te podemos oferecer e claro, oferecer-te uma fantástica fonte de inspiração :) 


4: FORTALECER O ENGAGEMENT 

A publicação de conteúdo de vídeo é uma excelente forma de encorajar a nossa audiência a ficar no nosso website mais tempo. Além disso, permite fortalecer a nossa relação com o nosso target. Se o conteúdo for verdadeiramente pertinente, eles dar-te-ão o crédito merecido e provavelmente voltarão. 
A ideia é transformar a audiência em embaixadores da marca oferecendo uma razão convincente para partilhar o conteúdo. Para facilitar esta componente, podes inserir links directos no teu vídeo que podem ser imediatamente partilhados nas várias redes sociais. 



 

5: PARTILHAR

Para impulsionar a relação de engagement entre a tua audiência e a tua marca, o mais importante é associar o teu lado mais pessoal à tua imagem de marca criando conteúdo o menos institucional ou comercial possível e permitir à tua audiência que se sinta como um membro da tua comunidade. 

Isto é o que pretendemos fazer como os "Beautiful Movies " no nosso canal WebTV ou mesmo através da nossa playlist "Misc " publicada no nosso canal de Youtube. É uma forma de partilhar o nosso lado mais pessoal, informal e os momentos mais hilariantes da nossa rotina com todos aqueles que nos seguem.


 

Micro-vídeos

Os Super Poderes do Vídeo
Os micro-videos representam uma nova forma de comunicação que agora está muito em voga.
Curtos e simples: os micro-videos permitem que possas enviar uma mensagem direta e clara aos teus utilizadores. Este tipo de vídeos são muito fáceis de realizar e permitem criar maior engagement do que os vídeos tradicionais uma vez que o seu formato dinâmico tem muito potencial especialmente nas redes sociais. 

A vantagem para o utilizador é o curto tempo que é requerido, despertando a curiosidade para ver mais.

Para serem atrativos, este tipo de vídeos precisam de responder a determinados critérios. Primeiro, têm que adicionar valor à tua comunicação, depois deverão ser engraçados ou incluir informação relevante respeitando sempre as tuas metas de comunicação. É muito importante que os vídeos tenham um objetivo, que transmitam uma mensagem ou que se refiram a um evento ou algo que está a acontecer. 

Claro que este tipo de vídeos também podem servir propósitos comerciais (por exemplo, apresentar um novo produto) mas a maior parte deles, são vídeos que revelam o "por detrás da cena" de um determinado negócio ou vídeos que partilham momentos importantes da rotina diária. 

 

Outra vantagem é que, normalmente, estes vídeos são criados para as redes sociais (para nós, redes como por exemplo o Vine, Mindie e Instagram) mas existem outras redes igualmente importantes como por exemplo o Facebook ou o Twitter

Resumindo, o conteúdo com potencial "viral" é o que te vai permitir ser bem sucedido para impactar os teus utilizadores (partilhar momentos da tua vida diária, especialmente eventos, etc). 

Lembra-te que o vídeo pode ter um papel muito importante na tua estratégia de comunicação a vários níveis. A coisa mais importante que deves saber é conhecer as razões específicas pela qual queres comunicar antes de executares a tua estratégia: cada tipo de vídeo tem o seu próprio objetivo. 

O vídeo é uma forma de comunicação que é, particularmente, bem sucedida nos dispositivos móveis. O vídeo motiva a partilha nas redes sociais e pode contribuir para que a tua marca se torne viral. É uma excelente oportunidade para adicionar valor às tuas publicações e criar relações coesas com a tua audiência. 

Assim que pensares em fazer um vídeo, lembra-te das nossas dicas para que o teu vídeo seja bem sucedido. Com um pouco de imaginação verás, sem quaisquer dúvidas, os super poderes do vídeo!




 



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