Como fazer o marketing do seu app para os millennials?

Escrito por Terça-feira 22 Março 2016

Como fazer o marketing do seu app para os millennials?
Millennials, também conhecidos como membros da Geração Y, são um público-alvo importantíssimo nos dias de hoje. Nascidos entre 1980-2000, são uma audiência difícil de conquistar, mas uma vez que você tenha conseguido cativá-los você pode ter a certeza que terá um público muito engajado. Basicamente, como os pioneiros que são, eles podem ser a chave para o sucesso ou fracasso do seu app.

Na indústria mobile, em particular, eles são um grupo-alvo: a tecnologia é uma parte inerente de suas vidas diárias, dia após dia. Mas, independente disso, é difícil de manter a atenção deles.

Razão n ° 1: eles são sobrecarregados com diferentes ofertas.

Razão n ° 2: eles são usuários exigentes, facilmente migrando de um lado para o outro quando não estão satisfeitos.


Se você quiser promover seu app para a geração do milênio, você não pode buscar atalhos e os caminhos mais fáceis. Aqui estão algumas dicas para atrair este público (sem forçar a barra - ou o tiro pode sair pela culatra).

Veja o mundo através da perspectiva deles

Primeiro, você precisa conhecer e entender com quem você está se comunicando. Ponha-se na pele de um millennial (inclusive vestindo a camisa da marca mais descolada do momento). Identifique a necessidade que você quer suprir. De certa forma, você está com sorte, no sentido de que as informações que giram em torno desta geração estão por toda parte.

Por exemplo, o artigo publicado recentemente na Forbes por Caroline Beaton "8 hábitos que fazem os millennials estressados, ansiosos e improdutivos ". Um aprendizado chave? "O risco de ansiedade aumenta à medida que o comportamento sedentário aumenta".

Como resultado, se você tiver um aplicativo de saúde ou fitness você sabe que provavelmente estará entrando algum valor e suprimindo uma necessidade dessa geração. É aí que sua estratégia de marketing entra em ação, encorajando que eles identifiquem exercícios/o seu app como uma necessidade.
 

Agregue valor na vida deles

Outra coisa que a Geração Y é apaixonada? Idéias / serviços / soluções para tornar sua vida melhor. Eles podem trabalhar feito loucos para conquistar sua ascenção, mas o auto-aperfeiçoamento e realização continua sendo uma grande motivação, algo que eles vão se esforçar para encaixar na rotina corrida. Se você consegue acompanhar eles nesta jornada sendo algo que ajude a poupar tempo, por exemplo, um app de meditação para ser utilizado durante o trajeto diário para o trabalho, você passa a ter mais chances de tornar o seu serviço algo essencial.

É aí que a usabilidade se torna fundamental. Não importa o quão boa a sua idéia seja, se ela não for clara ou se o seu app não for fácil de navegar, é muito provável que seu aplicativo tenha uma vida útil bastante curta. Para evitar essa armadilha, foque na experiência do usuário e em tornar seu app intuitivo. Seu aplicativo precisa ser auto-explicativo e realmente ajudar os usuários no seu dia-a-dia.

Torne seu app social

Millennials gravitam em torno de todas as ferramentas sociais. Na vida real ou no seu reino virtual, a socialização é um aspecto vital na geração do milênio. A ascensão dos aplicativos sociais, mensagens instantâneas, em particular, é a prova desta tendência. Nesse sentido, acrescentar uma dimensão social em seu aplicativo pode ser uma jogada inteligente para melhor promover o app entre os millennials de plantão.

Crie uma seção de Envio para receber Conteúdo Gerado pelo Usuário, um Add-On de Chat para construir uma comunidade dentro de sua aplicação... Quanto mais social, melhor.

Não seja um chato

Por fim, os millennials podem ser mais estressados e ansiosos do que qualquer outra geração anterior, mas eles também valorizam o entretenimento mais do que qualquer outro grupo de diferentes idades. Assim, a comunicação do seu app deve ficar longe de qualquer coisa que o adjetive como chato.

Crie conversas em plataforma que eles estejam utilizando: use Instagram ou Snapchat para o seu negócio. Rastreie as hashtags, que provavelmente irão despertar o interesse deles. Crie pastas de inspiração no Pinterest, compartilhe belas citações e infográficos. Ao usar notificações push, seja inovador e espirituoso.

No final, o que vai conquistar eles é a sua autenticidade. Esta geração é muitas vezes taxada como materialista, mas eles o que eles estão realmente buscando é um senso de propósito. Incorpore a arte de contar histórias quando estiver comunicando e promovendo seu aplicativo para os millennials. Eles estarão mais propensos a entrar em sintonia com você se eles se identificarem com sua história.

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