Estratégia de Conteúdo - Erros a Evitar

Escrito por Muriel Santoni na Segunda-Feira 27 Julho 2015

Se tens seguido os nossos conselhos até agora, já deverás ter criado por esta altura, um blog para o teu negócio . Mas... talvez ainda não tenhas alcançado os resultados que tanto querias. Por esta razão, hoje decidi escrever este post para descobrires o que poderá estar errado na tua estratégia de conteúdo.

Todos nós estamos cientes de que a qualidade do conteúdo que publicas é fundamental. Não tenho dúvidas de que, se providenciares conteúdo relevante poderás alcançar os resultados que pretendes mas por vezes isto não é suficiente. Existem alguns elementos que são cruciais para adicionar valor ao teu conteúdo e levar a uma ação desejada por parte da tua audiência.

Regra #1: Desperta o interesse

Para lançares uma estratégia de sucesso, o teu conteúdo deve ser pessoal e deverá suscitar uma emoção ao leitor. Curiosidade, humor, choque, ideias.... não importa, o que interessa é não colocar o leitor a dormir. Em geral, é na introdução que deves convencer o público com um bom slogan e com o tema sempre bem contextualizado.

Independentemente do sector, existem sempre temas redundantes que já foram falados centenas de vezes. Isto não tem que ser um problema uma vez que existem milhares de formas de falar do mesmo assunto, contudo, isto requer encontrar uma forma original de apresentar o conteúdo. Se o puderes fazer, vais conseguir despoletar uma reação positiva para os seus leitores.

Por fim, sê tu próprio! Não tentes mudar a forma como te expressas só porque estás envolvido numa situação profissional. O que existe de melhor para despertar a atenção dos teus leitores do que o teu ponto de vista e dar a conhecer o que sentes? Isto permite humanizar as relações entre os teus leitores e a criar sentimento de pertença.

Regra #2: Qualidade sim, visualmente desinteressante não!

Muitas vezes podemos pensar que se o projeto for perfeito, podemos esquecer a importância de publicar conteúdo de qualidade para alcançar bons resultados - qualidade deve estar presente em ambos: conteúdo e na sua apresentação.

Deves considerar todos os elementos - cores e até o que elas significam. O layout da página também é um ponto importante: o seu conteúdo deve ser organizado de uma forma em que se colocam os pontos mais importantes em primeiro lugar para que o leitor não se perca. Presta atenção às imagens que ilustram os artigos, a sua qualidade visual e se adaptam de forma adequada ao ecrã do utilizador para que possam ser lidos em diferentes dispositivos (mobile, tablet, etc).

De um modo geral, tenta organizar as páginas do teu blog para que sejam o mais acessíveis possível, assim como a apresentação do seu conteúdo (botões de partilha ou seções de ajuda por exemplo).

Não te esqueças de que o design ou a baixa resolução de imagens podem desacreditar o teu trabalho e reduzir os seus esforços na criação de conteúdo.

O trabalho não acaba assim que o conteúdo tiver terminado - ainda existe a publicação. Mas tenho a certeza que estás consciente de que um simples clique no botão "publicar" não é suficiente para que os resultados apareçam por si só!

Regra #3: A importância do timing

O mundo digital move-se à velocidade da luz, se o teu conteúdo for publicado à hora errada, pode facilmente não alcançar todo o seu potencial. Existem muitos obstáculos no timing:

- constragimentos gerais no timing: disponível para a audiência, dias da semana são mais infalíveis para impactar o usuário.

- constragimentos de tempo: em determinada épocas do ano, deves adaptar o conteúdo aos eventos mais relevantes para o teu target.

O nosso conselho é: estudar o seu público, lê alguns estudos sobre o comportamento do utilizador, faz testes experimentais de publicação e vê quais os momentos mais relevantes para impactar o teu público-alvo.

Regra #4: Partilha: é tudo uma questão de partilha

Não negligencies os grandes canais de distribuição de conteúdo que estão à tua disposição. R edes sociais, amigos, colegas , encoraja todos a compartilhar o teu conteúdo.

As redes sociais são, obviamente, uma mina de ouro para este tipo de tarefas porque se o conteúdo for bem organizado e de alta qualidade, pode permitir que se torne viral e tu possas assim superar as tuas metas iniciais.

Por fim, tem em conta o teu orçamento: investir em posts patrocinados no facebook ou em outras campanhas nas redes sociais pode ser uma boa ideia para promover o teu negócio.

Agora já sabes... se a tua estratégia de conteúdo não está, presentemente, no melhor caminho, tens agora a "cura" para a tornar infalível!

Basta apenas começar ;)

Traduzido por Catarina Crespo