Como monetizar um aplicativo de notícias para celular?

Escrito por Marie Pireddu na Sexta-Feira 25 Fevereiro 2022

Falamos em um artigo anterior sobre a necessidade de os jornais, o mundo da imprensa em geral, oferecerem uma opção digital .
De fato, o consumo de informação é agora constante, 7 dias por semana e 24 horas por dia. A transformação digital neste campo abriu portas para melhores possibilidades. Testemunhamos o desenvolvimento de diferentes tipos de aplicativos de notícias, cada um oferecendo um padrão mais alto de experiência do usuário.
O próximo desafio dos aplicativos de notícias foi gerar receita e manter uma ótima experiência para seus leitores. Uma boa estratégia de monetização é, portanto, crucial.
Neste artigo, você descobrirá as diferentes opções disponíveis para monetização de um aplicativo de notícias e como implementá-las no seu aplicativo GoodBarber.
Observação: Vamos nos concentrar em maneiras de monetizar um aplicativo oferecido gratuitamente nas Lojas.

Publicidade no aplicativo: Redes de anúncios e venda de canais de aplicativos

Vamos começar com a maneira mais fácil de ganhar dinheiro com seu aplicativo: Publicidade.
Como empresa de notícias, você pode ganhar dinheiro com seu aplicativo colocando diferentes tipos de anúncios. GoodBarber oferece duas opções.

Anúncios externos: Com o add-on de anúncios externos, você pode se conectar a redes de anúncios de terceiros, como AdMob, Ad Manager ou Facebook. A GoodBarber irá recuperar e exibir automaticamente os anúncios.
Colocação de anúncios de venda: Esta solução é adequada tanto para empresas com alto tráfego quanto para a imprensa local. Primeiro, você precisará instalar o add-on de anúncios internos (gratuito). Esse recurso permite que você crie seus próprios anúncios. Pode ser mais interessante para você negociar diretamente com anunciantes e/ou empresas locais para vender canais de anúncios em seu aplicativo. Você pode encontrar marcas que se encaixam no seu nicho e oferecer a elas a colocação de anúncios de seus produtos ou serviços no seu aplicativo. Se você é um jornal local, eventos ou festivais locais podem ser outra opção.

Os anúncios no aplicativo são exibidos nos seguintes formatos:
Intersticial: É um anúncio em tela cheia. Os anúncios intersticiais são exibidos depois que um usuário conclui 3 ações entre a página de lista/widget e uma página de item.
Banner: Este anúncio é exibido em listas de itens e itens. Por exemplo, em uma seção de artigo, o banner aparece na parte inferior da lista de artigos. Quando o usuário clica para ver um artigo, o banner é exibido na parte inferior do artigo.

Você pode saber mais sobre como configurar seus anúncios neste artigo .

No entanto, com o aumento da popularidade dos bloqueadores de anúncios, a exibição de anúncios deve ser tratada com cuidado.
Então, vamos para nossa próxima solução para monetizar seu aplicativo de notícias: Assinaturas

Compra no aplicativo: O modelo de assinatura

As compras no aplicativo se tornou muito popular e lucrativa. Eles respondem por quase 50% (48,2%) da receita gerada por aplicativos móveis. Isso é mais do que receita de publicidade (14%) e downloads pagos (37,8%). E entre as diferentes categorias de compras no app, o modelo de assinatura é o mais popular. De fato, as assinaturas oferecem benefícios para você e seus usuários. Eles fornecem uma receita recorrente e confiável, além de um público mais fiel e engajado. Para seus usuários, a compra no aplicativo oferece uma ótima experiência e valor agregado sem precisar sair do aplicativo. Não há necessidade de inserir nenhum dado do cartão, tudo está vinculado às suas contas em suas respectivas plataformas (iOS ou Android).

Agora que você conhece os benefícios de monetizar seu aplicativo de notícias com assinaturas, é hora de planejar sua estratégia.

O add-on de compras no app da GoodBarber oferece a possibilidade de definir exatamente como você deseja que seu conteúdo seja acessado: o que você quer oferecer de graça, qual conteúdo deve ser pago, a duração do período de assinatura etc.

Qual estratégia aplicar para restringir seu conteúdo?

Você tem três opções:

Restrinja todos os artigos e deixe um parágrafo visível para que os usuários possam visualizar o conteúdo. Será necessária uma assinatura para ler o restante do artigo. Essa é uma estratégia usada por muitos, senão a maioria dos aplicativos desse setor.
Se o seu aplicativo tiver várias seções de artigos, deixe algumas categorias grátis e sempre acessíveis, enquanto outras exigirão que uma assinatura fique visível.
Por exemplo, um aplicativo de notícias típico terá as seguintes seções: Notícias mais recentes ou diárias, Política, Esporte, Meio Ambiente, Entretenimento e Clima. faz sentido restringir as categorias que são mais relevantes para os usuários com base no público-alvo (Política, Notícias, Ecologia) e deixar as categorias Tempo e Entretenimento acessíveis a todos, sem assinatura.
Quer haja uma única categoria ou várias, você também tem a opção de deixar alguns artigos acessíveis gratuitamente. Dá aos seus leitores a chance de descobrir mais sobre o aplicativo e descobrir se eles estão interessados em se inscrever. `nessa situação, restrinja os artigos mais aprofundados como a investigação, tópicos fortes ou notícias exclusivas e deixe os artigos mais tradicionais acessíveis sem assinatura.

Quais tipos de assinaturas?

Depois de decidir por qual estratégia optar para restringir seu conteúdo, é hora de decidir quais tipos de assinaturas oferecer.
O ideal é propor várias durações de assinatura, com diversas faixas de preço, para atender ao máximo de usuários.
Uma boa prática é propor taxas crescentes de acordo com a duração. Geralmente, quanto maior a duração da assinatura, mais interessante o preço se torna.

Assinatura semanal: Geralmente é mais barata à primeira vista, pois é de curta duração. Destina-se a um público que procura um determinado conteúdo, mas que não estará necessariamente interessado a longo prazo. Eles só têm um interesse pontual em seu conteúdo.

Assinatura mensal: Geralmente é a mais popular, pois oferece um preço intermediário. A maioria das assinaturas, independentemente do produto ou serviço, oferecerá uma assinatura mensal. Seus leitores já estarão acostumados com este formato. Os usuários que assinam este plano também provavelmente permanecerão mais fiéis.
Assinatura anual: Este é o nível superior, geralmente a opção mais cara, mas também a mais vantajosa. Como é para longo prazo, o preço geralmente inclui um desconto (12 meses pelo preço de 10, por exemplo). No entanto, alguns usuários relutam em assinar essa opção, pois não querem pagar uma grande quantia de uma só vez. Os assinantes desta oferta serão mais fiéis. Como a assinatura deles será válida por um ano inteiro, eles terão tempo para realmente conhecer seu aplicativo, seu conteúdo e provavelmente se tornará parte de sua vida diária. Ler as notícias em seu aplicativo se tornará um hábito e eles vão querer continuar assim e renovar a assinatura no futuro.

A importância do teste gratuito

Não importa a estratégia que você aplicou para restringir o conteúdo do seu aplicativo, um fator chave para convencer os usuários a comprar uma assinatura é a avaliação gratuita. Você provavelmente usou nossa avaliação gratuita de 30 dias para experimentar nossa plataforma antes de comprar seu plano. O mesmo vale para seus leitores.

No seu backoffice da GoodBarber, para cada assinatura que você configurar, você pode associar um período de teste a elas. Este é um período durante o qual o usuário tem acesso ao conteúdo premium autorizado pela assinatura escolhida, sem ser cobrado.

O período de teste é um elemento muito importante em uma campanha de marketing. É uma proposta sem risco e sem compromisso para o consumidor, permitindo que ele teste a versão premium do app antes de pagar. Além disso, fornece informações sobre a experiência do usuário, se eles gostaram do aplicativo e, se necessário, adaptam o aplicativo de acordo.

O período de teste deve ser adaptado ao conteúdo oferecido e à frequência de publicação do conteúdo do aplicativo:
Se novos conteúdos forem adicionados regularmente ao aplicativo, o período de teste pode ser bastante longo. Isso permite que o usuário tenha tempo para apreciar o aplicativo, criar um hábito e realmente ver o tipo de conteúdo publicado em um prazo mais longo. Saber que novos conteúdos são publicados regularmente criará a necessidade de o usuário ter acesso a eles e, portanto, se inscrever.
Se o novo conteúdo não for publicado com frequência, um período de teste mais curto é mais apropriado. Se o usuário tiver tempo para ler todo o conteúdo oferecido pelo aplicativo durante o período de teste, ele não verá interesse em assinar.
Por exemplo: Se um novo conteúdo for publicado todos os dias, o período de teste pode ser de várias semanas, enquanto que seriam apenas alguns dias se o conteúdo fosse publicado todos os meses.

Geralmente, para uma assinatura semanal, o período de avaliação é de 3 dias, para uma assinatura mensal, é de uma semana e para uma assinatura anual, geralmente é de 15 dias.

O novo add-on de compras no app da GoodBarber é um recurso muito detalhado e completo que ajudará você a criar e restringir conteúdo, planejar a estratégia certa para sua assinatura e promovê-la. Por exemplo, o Adesivo Premium é uma ótima ferramenta de marketing para que seus leitores saibam qual conteúdo é exclusivo para assinantes.
Ao seguir as dicas acima, você está no caminho certo para se tornar um proprietário de aplicativo de notícias bem-sucedido.

Se você ainda não criou seu aplicativo, pode encontrar todas as dicas para criar um aplicativo de notícias de sucesso aqui .
Várias ajudas online relacionadas a compras no app estão aqui para ajudá-lo a configurar tudo no seu aplicativo GoodBarber.