Voltar

Marketing de Conteúdo: Como começar?

na 

Provavelmente já te perguntaste o porquê de algumas marcas obterem um grande impacto na web, quer seja através de um artigo, um vídeo ou por vezes apenas ao reinventarem-se e ao criarem um novo logo ou com o lançamento de uma nova função.
Pode parecer inexplicável, ou não tão fácil de entender como tudo aconteceu, mas a verdade é que aquele conteúdo criou asas e alcançou altos vôos! 

Hoje venho falar-vos sobre Marketing de Conteúdo, o que tem tudo a ver com a citação da imagem ("Criem conteúdo/formatos que as pessoas realmente querem e não publicidade que as pessoas ignoram"), esta é uma ferramenta poderosa para a construção das asas do teu private jet ;)

O Início

Em 1804, nasceu o norte americano, John Deere, o qual em meio a recessão económica americana decidiu abandonar a sua terra natal e viajar em busca de melhores oportunidades de trabalho e resumindo a história, ele acabou por inventar um instrumento revolucionário de arado que impulsionou a evolução na indústria agrícola da época!

O negócio ía de vento em polpa e após a sua morte, Charles, o seu filho, assumiu o seu lugar transformando-se no precursor do Marketing de Conteúdo. Tal como o seu pai, Charles Deere pretendia não só ouvir as opiniões e ideias dos agricultores, mas também tinha a intenção de difundir a informação e educar os trabalhadores. Assim sendo, criou uma revista chamada The Furrow que cumpriu o seu objetivo e não só, foi um objeto determinante para o negócio, pois contribuiu para que o negócio perdurasse e além disso tornou-se uma referência no seu ramo. Ela existe até aos dias de hoje e é a marca mundialmente conhecida no setor da agricultura e construção - John Deere .

Como posso aplicar ao meu negócio?

Desde o advento da web 2.0, juntamente com o fenómeno das redes sociais, que as estratégias tradicionais de marketing têm estado em declínio e esta abordagem iniciada por Charles Deere tem sido evocada pelas empresas em todo o mundo.

Marketing de conteúdo é uma estratégia que consiste em priorizar a qualidade de conteúdo que forneces para a tua audiência, possibilitando desta forma um maior envolvimento dela com a tua marca. Hoje em dia existe uma série de formatos para se produzir conteúdo de qualidade: blogs, ebooks, webinars, podcasts, slideshares e juntamente com tudo isto, as redes sociais como forma de fazer notar a tua presença online.

Uma forma muito útil e prática para iniciares a tua estratégia de Marketing de Conteúdo é aplicando o seguinte processo da Pam Didner :
*assiste o vídeo dos especialistas em Marketing de Conteúdo, da Rocket Content.

O Poder do Marketing de Conteúdo nos dias de hoje

Alguns dados que demonstram a importância do Marketing de conteúdo, tanto para o empreendedor como para os clientes:

(fonte: http://kapost.com/content-marketing-facts/ )

Como posso saber que realmente funciona?

Um dos muitos casos de sucesso, pelo seu posicionamente no mercado brasileiro, é por exemplo, a marca Cacau Show. Desde o início que eles apresentam a marca com uma componente humana muito presente e ao criarem conteúdo de qualidade e apelativo, nutrem uma relação de proximidade com os clientes. Deixo-vos com um dos vídeos produzidos numa campanha cuja temática foi o "Toque":

 
Partilhem as vossas experiências, opiniões e sugestões nos comentários abaixo! Ficaremos muito felizes por ouvir o que têm para nos contar.

Algumas ferramentas muito interessantes acerca do tema:

- "Everybody Writes" por Ann Hadley (um ebook largamente recomendado, sobre como escrever conteúdo relevante e apelativo)
- "The Other 'C' Word: What makes great content marketing great" por Velocity Partners (um slideshare incrivelmente cómico e totalmente rico - leitura obrigatória!)
- "8 Ways a Digital Media Platform is More influential than Marketing" por Bryan Clark (um podcast que aborda o Marketing Digital de uma forma descontraída mas muito interessante)