--- title: "A ciência das cores em marketing. Como escolher as melhores cores para a tua app?" description: "Alguma vez perguntaste-te o porquê das redes sociais como o Facebook e Twitter serem azuis e apps de conversação como o Whatsapp, Wechat e sms nativas serem ver" canonical_url: "https://pt.goodbarber.com/blog/a-ciencia-das-cores-em-marketing-como-escolher-as-melhores-cores-para-a-tua-app-a406/" lang: pt date: 2014-05-12 last_updated: 2019-11-08 --- # A ciência das cores em marketing. Como escolher as melhores cores para a tua app? [Voltar](/blog/artigos-populares-r23/) # A ciência das cores em marketing. Como escolher as melhores cores para a tua app? Escrito por GoodBarber Team na Segunda-Feira 12 Maio 2014· Última atualização: Sexta-Feira 8 Novembro 2019 ![](https://cmsphoto.ww-cdn.com/superstatic/121801/art/grande/6617721-9982475.jpg?v=1399901084.3647137) Alguma vez perguntaste-te o porquê das redes sociais como o Facebook e Twitter serem azuis e apps de conversação como o Whatsapp, Wechat e sms nativas serem verdes? ## Cores e estratégias de marketing ![](https://cmsphoto.ww-cdn.com/superstatic/121801/art/grande/6617721-9982477.jpg?v=1399901151.7938197) Como deves calcular, a escolha não é ao acaso. Empresas em todo o mundo começaram a aperceber-se da importância das cores como influência no comportamento do consumidor. Há vários exemplos de como as empresas **aumentaram as suas vendas, retenção e taxas de conversão** e outros KPIs, apenas por alterar elementos do esquema de cores. [Estudos recentes](http://www.pvmgarage.com/2013/01/the-science-of-color-how-to-improve-conversions-with-color/) mostram que cores diferentes desencadeiam emoções diferentes nos utilizadores. Por exemplo, o vermelho desencadeia emoções fortes como o amor, a paixão e a raiva. Num contexto de marketing, o vermelho é frequentemente usado para ofertas e descontos. As pessoas hoje em dia associam este significado, então é uma boa opção usar o vermelho se quiseres atrair atenção a alguma oferta que quiseres fazer. Azul e verde são cores elegantes. Preto é também usado para produzir uma sensação de modernidade e de trendy. Amarelo é uma cor apelativa e alegre, mas deve ser usada apenas em pequenas quantidades, para enfatizar, de outra forma é tido como irritante. As cores são uma ferramenta muito útil na criação da **identidade da marca** e em desencadear emoções específicas nos utilizadores. Esta imagem ilustra claramente como é que as marcas escolhem posicionar-se recorrendo às cores: ## Equívocos comuns sobre o impacto das cores Ao escolher um esquema de cores para a tua app é importante não cair em armadilhas comuns e generalizações fáceis. Há muitos fatores que influenciam as perceções que os consumidores têm das cores. A maioria deles estão relacionados com as diferenças entre consumidores e diferenças entre marcas. Diferenças entre consumidores O efeito que a cor tem nos consumidores depende em grande escala nas suas experiências anteriores. Elementos como género, localização geográfica, educação, contexto, podem frequentemente distorcer o efeito da cor nos clientes, então é impossível dizer que as cores têm um efeito universal. Por exemplo: no Ocidente a cor branca simboliza pureza, paz e clareza, sendo utilizada em casamentos. Enquanto que na China, o branco simboliza má sorte e é usado em funerais. Tendo em conta que com a internet é possível alcançar pessoas de todo o mundo, é ainda mais importante ter em conta estas diferenças culturais. ![](https://cmsphoto.ww-cdn.com/superstatic/121801/art/grande/6617721-9982685.jpg?v=1399902485.5945096) Diferenças entre marcas É importante pensar sobre o **setor** onde o nosso negócio está inserido e qual o **produto** que estamos a vender. Há esquemas de cores para cada negócio em específico. Por exemplo, se tens um blog sobre saúde e lifestyle, o verde é a cor indicada porque aponta para a natureza, faz os utilizadores pensarem em renascimento, primavera e crescimento. GoodBarber oferece duas aplicações para os utilizadores. A primeira é **GoodBarber News**, que mantém-te a par das últimas notícias. O ícone desta app segue o nosso esquema de cores com um logo multicor sobre um fundo branco. Isto cria coesão com a nossa identidade de marca e com o website. Também decidimos escolher o fundo branco porque é claro e simples e portanto, adequado para uma app de notícias. A segunda app é **My GoodBarber**, é uma app de utilidades, ela ajuda-te a gerir a tua app diretamente do teu telemóvel. A cor de esquema escolhida foi o cinza porque é a cor típica de apps de utilitários, então é mais facilmente reconhecível e os utilizadores relacionam esta cor à função que a app tem. O mais importante é considerar qual a melhor cor para ti no teu **contexto específico**, ao invés de pensares no impacto geral da cor. ## Como é que as cores podem afetar as taxas de conversão? ![](https://cmsphoto.ww-cdn.com/superstatic/121801/art/grande/6617721-9982769.jpg?v=1399902866.3195307) Todos nós sabemos a importância de taxas de conversão e usar as cores para influenciá-las é um assunto muito falado hoje em dia. Como podes imaginar, neste momento, não existe a "melhor" cor para as taxas de conversão. Existe um estudo interessante que mostra como podes brincar com a coordenação de cores e contrastes para criares a hierarquia que vai levar os teus utilizadores onde quiseres que eles vão. Aqui está um exemplo em como alterar apenas um único botão de verde para vermelho, aumentou a taxa de conversão de um website para 21%: Isto não é porque o vermelho tem um poder secreto para aumentar conversões. Se olhares a imagem de perto, poderás ver que o verde é a cor dominante no site, neste contexto o botão vermelho sobressai muito mais do que o verde. ## Dicas para escolher a melhor cor para a tua App: ![](https://cmsphoto.ww-cdn.com/superstatic/121801/art/grande/6617721-9982827.jpg?v=1399903207.166101) - Tem em conta o teu segmento alvo, a sua idade, localização, género, etc. Por exemplo, se te diriges um público feminino descobre as cores que elas preferem. [Kissmetrics](https://www.kissmetrics.com/) fez um estudo sobre as diferenças na perceção das cores entre homens e mulheres com resultados interessantes: ![](https://cmsphoto.ww-cdn.com/superstatic/121801/art/grande/6617721-9982870.jpg?v=1399903372.132119) Para os homens há uma hierarquia de cores diferente: - Pensa sobre qual a imagem de marca que pretendes representar. Isto irá ajudar-te a encontrar que emoção queres despoletar no teu público. Queres ser visto como cool, confiável, amigável, empolgante…de acordo com a emoção principal que queres provocar, podes encontrar a cor mais adequada. - Sê coerente. Uma vez que escolheste a cor principal, assegura-te que todo o design da app é coerente com a tua escolha. Isto é necessário para criares uma identidade de marca consistente. Há diversas ferramentas online para ajudar-te a combinar as cores de forma eficaz. Nos templates GoodBarber este trabalho já foi feito para ti ;) - Tira partido dos contrastes e destaques para atrair atenção. Se a cor principal da tua App é azul e tu queres atrair a atenção a um botão em particular, talvez para guiares os teus utilizadores para a tua secção de eventos, porque tens um evento em breve, um botão amarelo facilmente atrai a atenção! - Pensa nos teus concorrentes. Queres posicionar-te perto do teu concorrente líder ou queres distinguir a tua app da multidão de apps nas lojas? Por vezes para pequenas empresas pode ser útil posicionarem-se perto do líder para beneficiar da sua fama. Mas se já és conhecido e tens uma marca forte, será melhor criares a tua imagem distinta. - Analisa os dados. Faz alterações pequenas no esquema de cores, como a cor do botão que falámos, e acompanha os resultados para ver se produziu o efeito pretendido. ## Vamos começar! Agora sabes tudo o que é necessário sobre o poder das cores para criares a tua Beautiful App. Com as ferramentas de alta qualidade da GoodBarber não há como enganar! Temos mais de 50 templates por onde escolher e personalizá-los ao mínimo detalhe. Então não tenhas medo, sê criativo e põe mãos à obra para criares a melhor App de sempre. - [#Design](https://pt.goodbarber.com/blog/tags/design) - [#Estratégia](https://pt.goodbarber.com/blog/tags/estrat%C3%A9gia) - [#Experiência de Usuário](https://pt.goodbarber.com/blog/tags/experi%C3%AAncia%20de%20usu%C3%A1rio) - [#Marketing](https://pt.goodbarber.com/blog/tags/marketing)